Nel 2010 Google AdWords ha introdotto diverse novità interessanti, molte delle quali (purtroppo) disponibili solo sul mercato americano. Fra quelle accessibili anche in Italia, vi segnalo le mie preferite, partendo con la prima.
Esperimenti campagna AdWords
Consente di valutare l’impatto di modifiche sulle parole chiave, i CPC, i gruppi di annunci, i posizionamenti prima di applicarle a in modo definitivo. In sostanza si scelgono delle modifiche sperimentali da applicare
- a livello di campagna (es. aumentare del 50% i CPC dei gruppi di una campagna),
- a livello di gruppo di annunci (es. aggiungere nuove parole chiave all’interno di un gruppo)
- o a livello di keyword (es. aumentare o diminuire il CPC di una determinata parola chiave all’interno di un gruppo di annunci).
Si definisce la percentuale delle aste in cui il segmento di controllo (quello di default) è attivo e la percentuale delle aste in cui è attivo il segmento dell’esperimento. Una percentuale 80% controllo / 20% esperimento significa che l’esperimento è attivo nell’80% delle aste.
Dopo aver impostato la durata dell’esperimento, non resta che monitorare le performance e, una volta valutate le modifiche, bisogna decidere se applicarle o meno.
Il vantaggio di questo strumento è che vi dà la possibilità di testare impostazioni alternative simultaneamente a quelle correnti. In questo modo è possibile dunque ridurre il rischio derivante dal roll out completo di un’impostazione e prendere decisioni in modo più sicuro e oculato.
E’ possibile accedere alla feature Esperimenti Campagna AdWords facendo clic sulla scheda Impostazioni della campagna e selezionando Esperimento in Impostazioni avanzate. Qui trovate maggiori info.
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