Archivio per mese: luglio 2010

Il modificatore di corrispondenza generica

19/07/2010

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Non spaventatevi. Il nome (dall’inglese broad match modifier) indica semplicemente una nuova funzione di AdWords che consente di creare parole chiave con una copertura maggiore rispetto alla corrispondenza a frase e un controllo maggiore rispetto alla corrispondenza generica. Come sapete, la corrispondenza generica (o broad match) è l’opzione per la quale se il gruppo di [...]

Il SEM e la massa delle nicchie

12/07/2010

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Qualche tempo fa ho rilasciato un intervista per Eccellere in cui, fra le altre cose, ho affrontato il tema della long tail nel keyword advertising. Ecco un estratto. Lei dedica una parte del suo libro alla long tail delle parole chiave. Come si possono mixare correttamente una strategia di “long tail” con parole più competitive, [...]

Gli 8 pilastri del keyword advertising

02/07/2010

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1. La lista keyword è un asset prezioso 2. Conoscete il contesto delle keyword 3. Entrate nella testa dell’utente che cerca 4. I dati sono fondamentali, ma non vi ci perdete 5. Padroneggiate gli strumenti del mestiere 6. Testate, ottimizzate e poi testate ancora 7. Metabolizzate la legge delle piccole percentuali * 8. Seguite le best practice, ma… [...]