Il libro

Search Engine Marketing tratta in modo approfondito il pay-per-click o keyword advertising, svelandone le dinamiche complesse e confermando la sua importanza all'interno del marketing mix. Il testo si rivolge ai professionisti del marketing e della comunicazione, agli imprenditori e a chi desidera comprendere meglio uno strumento che ha capovolto le regole della pubblicità, facendo di Google la concessionaria più importante al mondo. In un momento in cui Internet sta rubando una parte della scena alla televisione, sempre più persone cercano conferme sul web e sui motori di ricerca. La chiave è capire che l'annuncio che appare sui motori di ricerca non rappresenta il messaggio completo, ma costituisce l'inizio dell'esperienza di ricerca, tappa fondamentale nel ciclo di acquisto di qualsiasi prodotto o servizio. Il libro offre informazioni pratiche su come pianificare, realizzare e controllare una campagna di keyword advertising, guidando il lettore a promuovere prodotti, servizi e brand, e a scoprire i vantaggi legati al controllo totale sul target, sulla spesa, sul rendimento degli annunci pubblicitari e sul ROI.

Prefazione a cura di Mauro Lupi. Interventi di: Serena Aimoni (Kelkoo), Daniele Avitabile (YOUniversal Media), Federico Calore (Semplify.it), Davide Galante (Google), Kristof Kaiser (OpenMantra), Marco Loguercio (SEMS), Fabio Sutto (Semplify.it).

cover libro

Clicca qui per acquistare direttamente dal sito Hoepli.it

o leggi il mio blog:

L'autore

emiliano carlucci

Esperto di search engine marketing e business online, è CEO di YOUniversal Media, start-up nata nel settembre 2010 con lo scopo di fornire a editori professionali e società media servizi di acquisizione e monetizzazione del traffico proveniente dai motori di ricerca. In passato è stato COO di GoAdv, dove ha curato il rilancio di Excite Europe e contribuito al successo di un gruppo che in pochi anni è arrivato a una capitalizzazione di oltre 60 milioni di euro. In qualità di COO di GoAdv, ha coordinato la gestione di budget SEM pari a decine di milioni di euro all'anno in Italia, Francia, Spagna, Germania, Olanda, Regno Unito, Svezia, Russia, Australia, Argentina, Brasile e Stati Uniti.

Indice

  • Prefazione (Mauro Lupi)
  • I segreti della Googlenomics
  • Le basi del search marketing
  • Pianificare una strategia di successo
  • Le metriche del keyword advertising
  • Strutturare le campagne
  • Il targeting
  • Scegliere le parole chiave
  • Scrivere gli annunci
  • Landing page, offerte e conversioni
  • Monitorare e ottimizzare le performance
  • Oltre i motori
  • SEM vs SEO: strategie alternative o complementari?